B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

这两天的大家应该都被一则《后浪》短片刷屏。

 

作为“小破站”(B站)的一部商业宣传片,《后浪》定位精准、设计用心,再加上台词功底好的何冰老师助力,配上精心打磨燃气满满的台词,这部短片在各个方面都做的无可挑剔。

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

《后浪》的宣传海报

短片涉及了游戏、运动、旅行、二次元等领域几十位高人气up主,他们在何老师铿锵有力的演播声中,在世界各地旅行,在山海之间遨游,摄影、潜水、赛车样样精通,展现出当代青年敢闯敢拼、任性洒脱的风采。

 

在五四青年节当天推出,让这部短片直接火出圈,成为今年的爆款视频。

 

但是,当笔者看完这部让人“热血翻涌”的宣传片后,却实在激动不起来。

 

仔细回味这部宣传片的文案和整体构架,突然想明白了,为什么自己不仅激动不起来,反而有点恶心。

 

 

文案是一锅“馊鸡汤”

 

在宣传片中,谆谆教导“年轻人”的何冰老师今年已经52岁了。

 

年龄合适,长相平易近人,在从何老师口中演播出这一番话,显然是让何老师成为“年轻人”的父辈代表。

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

如果换成何炅,可能不会这么恶心

这一番构思策划确实认真、下功夫。整个制作精良的视频都败给了文案。

下面给大家一段一段分析。

 

那些口口声声,一代不如一代的人,应该看着你们;像我一样,我看着你们,满怀羡慕。
bilibili献给新一代的演讲《后浪》

一上来,“父辈”就给了同代人一个下马威,语气间充满了攻击性,让人很不舒服。

 

话锋一转,有些人不应该抱怨“一代不如一代”,这些人应该向我看齐,我就羡慕现在的年轻人。

 

到底羡慕“年轻人”什么呢?

 

人类积攒了几千年的财富,所有的知识、见识、智慧和艺术,像是专门为你们准备的礼物。科技繁荣、文化繁茂、城市繁华,现代文明的成果被层层打开,可以尽情地享用。
bilibili献给新一代的演讲《后浪》

 

原来,“父辈”羡慕的是现在“年轻人”可以在物质极大丰富的今天,充分“学习知识”、“增长见识”、“提升智慧”、“欣赏艺术”。

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

城市繁华

猛一听,讲得似乎不错,“父辈”的一代根本没有如今的物质条件,他们也没有时间增长见识,欣赏艺术。

笔者想问,可以“享用现代文明成果”的年轻人到底有多少?能像视频中的年轻人生活的有多少?

 

在这段里,只有无视一部分年轻人的现状,自说自话的自我感动。

自由学习一门语言,学习一门手艺,欣赏一部电影,去遥远的地方旅行。很多人,从小你们就在自由探索自己的兴趣;很多人在童年就进入了不惑之年,不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么。人与人之间的壁垒被打破,你们只凭相同的爱好,就能结交千万个值得干杯的朋友。你们拥有了,我们曾经梦寐以求的权利——选择的权利。
bilibili献给新一代的演讲《后浪》

大卫·休谟说过:除非有拒绝的自由,否则没有选择的自由。

 

这段堪称全文的精髓,在“父辈”们的时代,他们确实没有“选择的权利”,也没有“拒绝的权利”,大多数人接受了早已注定的命运,接班种地当农民、接班进厂当工人,只有极少数人摆脱了时代的枷锁。

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

选择的权利

那么,如今的年轻人真的有“选择的权利”吗?

 

他们是可以选择用谷歌和百度,还是可以选择不同的政治立场,还是可以选择如何认识世界真相?

 

对在信息围栏的年轻人,激动的告诉他们,你有“选择的权利”,我怀疑是不是故意恶心人。

 

你所热爱的就是你的生活。你们有幸遇见这样的时代,但是时代更有幸,遇见这样的你们。我看着你们,满怀敬意。
bilibili献给新一代的演讲《后浪》

这段不仅剥夺了年轻人对“生活”的定义,还不忘给年轻人戴上了一顶高帽。

 

让年轻人和时代这种“大词”相互捆绑,难解难分,本质上就是在告诉年轻人你们是“时代的幸运儿”,所以“必须接受现状”。

 

向你们的专业态度致敬。你们正在把传统的变成现代的,把经典的变成流行的;把学术的变成大众的;把民族变成世界的。你们把自己的热爱,变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业。向你们的自信致敬。弱小的人,才习惯嘲讽与否定;内心强大的人,从不吝啬赞美与鼓励。向你们的大气致敬。小人同而不和,君子美美与共,和而不同。更年轻的身体,更容得下多元的文化审美和价值观。有一天我终于发现,不只是我们在教你们如何生活,你们也在启发我们,怎样去更好的生活。
bilibili献给新一代的演讲《后浪》

 

连用三个“向你们的XX致敬”,继续给年轻人灌鸡汤,并把年轻人捧上了天。

 

甚至把“习惯嘲讽与否定”的人称为“弱小”,人类社会的进步难道不正是建立在“质疑和否定”上的吗?

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

不见得

“赞美和鼓励”只适合幼儿园的小朋友。而“更年轻的身体,更容得下多元的文化审美和价值观。”这句话则是睁眼说瞎话。

 

这种优质的年轻人单在“小破站”(B站)上就少得可怜,把根本不存在的东西拿出来说,实在是让人尴尬。

 

那些抱怨一代不如一代的人,应该看看你们,就像我一样,我看着你们满怀感激。因为你们,这个世界会更喜欢中国。因为一个国家最好看的风景,就是这个国家的年轻人。因为你们,这世上的小说、音乐、电影所表现的青春就不再是忧伤迷茫,而是善良、勇敢、无私、无所畏惧,是心里有火,眼里有光。不用活成我们想象中的样子,我们这一代人的想象力不足以想象你们的未来。如果你们依然需要我们的祝福,那么,奔涌吧,后浪。我们在同一条奔涌的河流。
bilibili献给新一代的演讲《后浪》

最后这一大段,再次把文案开头的批判过的人,拿出来批判了一番。

 

让笔者错愕的是,小说、音乐、电影表现的青春为什么不能是“忧伤迷茫”,每个人都有青春,谁的青春不会迷茫?谁的青春期没有过叛逆?

 

难道,现在的年轻人都是“心里有光、眼里有光”的闪光少年吗?

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

电影里的青春必然是多样的

整篇文案中只有这一句正确:“不用活成我们想象中的样子”,如果每个年轻人都活成“父辈”想象的样子,那这个世界该有多可怕。

 

可以推测的是,整篇文案出自一帮中年人之手,或者让中年人润过色,他们根本就没有接触过现在的年轻人,而文字之间又处处体现了这帮人幻想出的“年轻人”群像。

 

他们想讨好现在的年轻人,却又以“父辈”的口吻来教导年轻人你应该如何如何,这种文案只会让年轻人感到尴尬。

 

 

中国主流青年面貌到底是什么样的?

事实上,在宣传片中的“年轻人”潜水、跳伞、坐飞机旅行的所谓日常生活,同样也是大多年轻人遥不可及的梦想。

 

那么,中国的主流青年面貌到底是什么样的?

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

是琴棋书画样样精通、可以自由选择人生方式的大城市青年,还是高中毕业就进厂打工、每天就在流水线上做着重复动作的小镇青年,还是出生就不用考虑上学、就业、结婚、生子的富二代?

 

对于大多数普通青年来说,他们的人生轨迹就是读书→工作→结婚→养娃,可能还要背负着买房、买车、抚养、赡养等责任。

 

面对高昂的房价,面对996的工作,他们没有能力去“奔涌”,没有精力去追寻,他们的人生不过是晚上九、十点下班后,躺在床上刷手机、看直播、逛淘宝。

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

大多数年轻人的常态

但是你不能说他们不努力,不“奔涌”,事实上,他们也很努力,也在积极地去生活。

 

只因为他们没有宣传片中绚丽多彩的生活,就不配被关注,就不值得被鼓励不值得被赞扬么?

 

诚然,对于一部广告片我们不能苛求太多,好也罢不好也罢,看看就过去了。

 

但如果把它作为一种宣传,那是必然是不合格的。

 

首先就是上面分析过的“失败文案”,其次视角太过单一,内容太过浅薄,展现的不是当代青年的奋发向上的勃勃生机,而是一小群青年“精英”们的华丽生活。

 

称其为《小时代5:后浪》更贴切,整部宣传片根本撑不起“青年”这个宏大的主题,这也是为什么它会翻车的原因。

 

如何自然的收获“热血和感动”?

 

在大众怒喷《后浪》的同时,还有一些人却从《后浪》中收获了热血和感动。

 

他们觉得:

“就应该去见识这些有价值有意义的精彩生活,平凡的人不应该平凡一辈子,在艰苦环境中追逐自己理想的人多了去了,凭什么你就不行,就非得这么丧这么负能量,人生永远不要缺乏向上的勇气和动力”。

这些看法也是值得尊重的,但是《后浪》从头到尾都在不停说“不断奔流不断前行”,根本不提如何去做,怎么去奔流,朝哪里前行。

 

这碗费尽心思熬了半天的精致鸡汤,本想让年轻人痛快地一饮而尽,结果熬汤的厨子不给勺子。

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

没给勺子

同时这碗鸡汤里的料也不是那么正,从头到尾在展现都是高大上的物质生活,喊得都是激荡昂扬的却没啥意义的“大”话。

 

说不好听就是用情绪代替人生思考,用物质代表人生追求,青年人闻着鸡汤香味沉醉其中,沉浸在自我感动和热血沸腾中,但也就仅此而已,实际上对屏幕前的年轻人一点帮助都没有。

 

当三分钟热度的劲头下去后,该迷茫的依旧迷茫,该蹉跎的依旧蹉跎。

 

B站这碗《后浪》鸡汤,一出锅就馊了

快递小哥  摄影:易思祺

其实,真要拍一部鼓励年轻人的短片,也不是不行。

 

去现实世界,拍平凡青年的故事,拍那些深耕与城市和农村的大多数年轻人的故事,抛去华丽和高大上的镜头语言,村口的托尼老师、电子厂的工人、送外卖送快递的小哥、深夜下班的码农,去展现他们的乐观向上和努力生活。

 

而且文案不用为了慷慨激昂而慷慨激昂,朴素真实的语言同样能感动人心。

说白了,这篇文案只会感动“父辈”,根本打动不了年轻人。

 

 

结语

 

最后,笔者真心希望年轻人能比父辈们过得更好,但过得更好并不能靠“喝鸡汤自我陶醉”实现。

 

人生究竟是什么样,还得你们去细细品味、认真挖掘,在未来的日子里,既不用像打了鸡血那么亢奋狂热,也不必丧到自暴自弃,虽然人生不易,但也不要失去好好生活的勇气,活出你们自己想要的样子就好。

 

同时,希望年轻人能真的鼓起勇气追逐自由和梦想,少一些盲从多一些独立思考,少一些告密举报多一些对不同观点的包容,少喝一些鸡汤多看一些好书。

 

1919年,鲁迅先生在《新青年》上说:

“愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走,不必听自暴自弃者的话。能做事的做事,能发声的发声。有一份热,发一分光。就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火。” 

先生在一百年前的话,放在今天依然管用。

 

 (完)


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